Lala reconoció lo que las familias mexicanas hacen desde siempre: reutilizar el bote de crema. Su nuevo envase con espacio para plumón demuestra que el mejor insight suele estar dentro del refrigerador.
Oobah Butler convirtió el cobertizo donde vivía en el restaurante mejor calificado de Londres en TripAdvisor, sin servir un solo plato real, usando reseñas falsas y comida hecha con espuma de afeitar.
En estadios de Sudamérica el rojo de Coca-Cola está prohibido por rivalidad futbolística. La marca respondió sin usar ese color y, aun así, logró que millones de personas lo vieran. La ciencia detrás: la ilusión de Munker-White.
En 2024, algunos de los influencers más populares de China desaparecieron de las redes sociales.
No por fraude. No por escándalos. No por polémicas.
Sus cuentas fueron eliminadas como parte de una campaña gubernamental contra la ostentación de riqueza y la promoción de estilos de vida excesivamente lujosos.
Tres días después de que Italia quedara fuera del Mundial por tercera vez consecutiva, Canada Soccer repartió camisetas rojas en Little Italy, Toronto. Costo mínimo, cobertura global. La lección: el mejor marketing no fabrica momentos, los reconoce antes de que desaparezcan.
La IA hizo accesible la producción de contenido, pero también lo volvió homogéneo. Hoy, el verdadero diferencial no es crear más, sino decidir mejor qué vale la pena comunicar.
El 71% de las organizaciones ya usa IA en marketing. Cuando todos tienen la misma herramienta, el contenido se vuelve intercambiable. El problema no es la IA: es usarla sin identidad. Y sin identidad, la eficiencia sólo escala el genérico.
Banorte apostó por el naming rights del Estadio Azteca en pleno Mundial, pero la FIFA borrará su nombre. El caso revela tensiones entre estrategia, cultura y marketing deportivo.
Autenticidad no es publicar sin cuidado. Una marca puede tener producción impecable y ser genuina, u otra publicar fotos borrosas y seguir siendo completamente falsa. La diferencia está en la coherencia, no en el filtro.
Una identidad no empieza con un logo, empieza con una pregunta. Este es el proceso de Mayéutica: pensar antes de diseñar para construir marcas que realmente dicen algo.
